تبلیغات در گوگل

آموزش تبلیغ در گوگل

تبلیغات در گوگل

آموزش تبلیغ در گوگل

۲ مطلب با کلمه‌ی کلیدی «درباره تبلیغات در گوگل» ثبت شده است

  • ۰
  • ۰

 اشید که دیگه باید خیلی راضی باشید.

  • دلیل اهمیت سئو چیه؟

وقتی شما میخواهید آنلاین چیزی بخرید یا سوالی براتون پیش اومده و دنبال جواب میگردید، میرید سراغ گوگل، چند تا کلمه تایپ می کنید و دکمه سرچ رو فشار میدید. احتمالا بعد از چند تا تبلیغ که با “Ad” مشخص شدند، نتایج براتون ظاهر میشه. گوگل از روی محتوایی که این سایت ها روی صفحه شون بوده و یه سری عوامل دیگه ای مثل بک لینک ها و اعتبار کلی سایت، این سایت ها رو از بین همه سایت های روی اینترنت، براتون انتخاب کرده.
خوبیش اینه که این ترافیک بدون هیچ خرج و مخارجی روونه سایتتون میشن. ضمنا هدفمندند. چون کاربر خودش به طور فعال دنبال چیز مشخصی میگرده. یعنی این فرد یا داره تحقیق می کنه یا میخواد چیزی بخره. پس اگه سایت شما به عنوان یکی از نتایج براش ظاهر بشه، احتمالش خیلی زیاده که بتونه نظرشو جلب کنه، حالا چه اطلاعاتی باشه، یا کالایی که میخواهید بفروشید یا هرچی. طراحی صفحه، محتوا و درخواستی که روی صفحه از کاربر دارید، همشون فوق العاده مهمند. چون علاوه بر جذب ترافیک، کنترل این ترافیکی که وارد سایت شده هم اهمیت زیادی داره.

مهمترین مسئله در سئو، کیفیت و ثباته. کلید موفقیت این کار اینه که یه تعادلی بین تولید محتوای متمرکز و با کیفیت و انتشار منظم اون محتوا ایجاد کنید. در واقع حتی اگه برای انتخاب کلیدواژه هاتون تحقیق هم نکرده باشید، فقط با انتشار محتوای مرتبط با کارتون میتونید پایه های سئوی سایتتون رو کم کم بنا کنید. گوگل تو تشخیص محتوای باکیفیت و مرتبط خیلی ماهره و به اینجور مطالب رتبه های بالاتری میده. پس یادتون باشه که همیشه مطالبتونو برای مردم بنویسید نه برای موتورهای جستجو، چون مردم اگه از مطلبتون خوششون بیاد، اونو به اشتراک میذارن و همین کار خودش ارزش مطلبتونو بیشتر می کنه.
وقتی میگیم "محتوا"، منظور فقط پاراگراف های متن نیست. محتوا میتونه یه عکس یا ویدئو باشه که اون مطلب رو غنا میبخشه. حتی میتونه یه نمودار، گراف یا هر مدلی از اینفوگرافی باشه، اتفاقا این اینفوگرافی ها از عکس و ویدئو هم بهترند. تصاویر و گرافیک ها بین بلوک های نوشته فاصله میندازن و توجه خواننده رو به متن نگه میدارن و تمرکز به کلمات رو بیشتر می کنه. اینطوری حتی تندخوانی و بررسی بعضی قسمت های متن هم راحتتر میشه.  
نهایتا اگه مطالبتون به قدری نظر کاربر رو جلب کرد که تصمیم بگیره اون مطلب رو به اشتراک بذاره یا اون کالا رو بخره، شما باید این کارو براش راحتتر کنید! هدف نهایی شما باید واضح و ساده باشه. مثلا دکمه های اشتراک گذاری رو صفحه کار بذارید. اینطوری میتونید خیلی راحت چند تا بک لینک برای خودتون بگیرید و سایتتونو رو صفحه نتایج جستجو جابجا کنید.

  • چطوری میتونم از سئو به نفع کسب و کارم بهره ببرم؟

همه چی با ساختن یه سایت حرفه ای و مفید شروع میشه. سایتتون رو شالوده ی همه اقدامات بازاریابی آنلایتون ببینید. اگه شالوده و پی قوی باشه، میتونید روش هرچقدر که میخواهید بلوک های بازاریابی دیجیتال بذارید (شبکه های اجتماعی، گروه های ایمیلی، تبلیغات و غیره).
گرچه ظاهر و حال و هوای سایتتون خیلی مهمه، اما پادشاه این سایت محتواست. باید مخاطبتونو درک کنید – مشکلاتش، نحوه صحبت کردنش و روش پول خرج کردنش همه در نحوه بیان محتوای سایتتون خیلی مهمند.
هر صفحه ای که منتشر می کنید باید یه درخواست برای اقدام مشخصی داشته باشه. فقط اطلاعات دادن کافی نیست، باید از کاربر بخواهید کار خاصی انجام بده. میخواهید چی کار کنه؟ مطلبتونو به اشتراک بذاره؟ روی دکمه خرید چیزی کلیک کنه؟ عضو خبرنامه ایمیلی سایتتون بشه؟ اطلاعات رو بخونه و فردا فراموش کنه؟ خوشبختانه شما که این آخری رو نمیخواید، چون اگه جز این باشه به هدفتون نمیتونید برسید. باید واضح به کاربر بگید که در قدم بعدی چی کار باید انجام بده.
در نهایت، وقتی رو صفحه نتایج جستجو میایید، ترافیک وارد سایتتون میشه و اون ترافیک رو به سمت اقدام خاصی هدایت می کنید، باید در همین حین عملکرد سایت رو بررسی کنید. اینجای کار باید از آنالتیک ها کمک بگیرید. مثلا از گوگل آنالتیک، Campaign Monior، هاب اسپات یا ووکامروس. این ابزارها میتونن تحلیل کنن که چیا درست دارن کار می کنن و چیا باید بهتر بشن.
افزایش رتبه چیزی نیست که یه شبه یا حتی چند هفته ای اتفاق بیفته. اینجور کارها صبر و محتوای زیرکانه لازم داره. اگه این شرایط رو داشته باشید میتونید شاهد بهبود سایتتون باشید و موقعیت صحبت کردن با مخاطبی که دنبالش میگشتید رو بدست بیارید و خدماتتونو بهش عرضه کنید.

  • رسانه تجارت
  • ۰
  • ۰

گوگل همین الآن با بروزرسانی های مختلف پاندا و پنگوئن کلیدواژه ها رو به عقب رونده. چیزی که اینجا مهمه اینه که تو گوگل چند الگوریتم وجود داره. هدف اصلی که پشت مفهوم مغز رتبه بندی کننده خوابیده اینه که این الگوریتمهای مهم رو به بهترین نحو ممکن با هم ترکیب کنه و بهترین نتایج جستجوی مرتبط با عبارت سرچ شده رو به کاربر ارائه بده. مثلا شاید مغز رتبه بندی کننده تو بعضی از نتایج عنوان متا رو تو اولویت قرار بده ولی تو یه جستجوی دیگه به رتبه صفحه بیشتر اهمیت بده. این یعنی نتایج جستجو هیچوقت شبیه هم درنمیان.

اینجا عوامل زیادی دخیل هستن و گوگل هم دستکاری سیستم رو برای سئوکارها سختتر کرده. برای اینکه روش کار مغز رتبه بندی کننده رو بهتر متوجه بشیم باید اول تغییرات الگوریتمی گوگل رو بررسی کنیم. با تحلیل دقیق این تغییرات، الگویی ظاهر میشه که میتونه نشون بده کدوم الگوریتم نتایج رو رقم میزنه یا کدوم استقاده نمیشه. وقتی اینو بدونید، میتونید برای یه نتایج جستجو مشخص، روی همون قسمت از سئو که قراره استفاده بشه تمرکز کنید.
اهمیت محتوای مرتبط 
این روزها دیگه نیازی نیست کاربرها دنبال مطالب مرتبط بگرند، چون موتورهای مطالب مرتبط، زیر هر متنی یه فهرست از مطالب مرتبط به کاربرها پیشنهاد میدن. شبکه های اجتماعی مثل توئیتر و فیسبوک هم از همین روش استفاده می کنن، یعنی محتوایی رو که بیشتر با ارجحیت های کاربر همخوانی داشته بشه بهش پیشنهاد میدن. هرچی کاربرهای بیشتری آنلاین میشن و در مقیاس بزرگتری به اطلاعات دسترسی پیدا می کنن، این داده های بزرگ به متخصصهای داده کمک می کنه بهتر الگوریتمهای یادگیری ماشین رو فرمول نویسی کنن و بتونن مقاله یا ویدئوی بعدی رو طبق علایق کاربر بهش معرفی کنن. 
الآن، مغز رتبه بندی کننده داره اطلاعات جمع می کنه، رفتارهای کاربر رو مشاهده می کنه و وقتی کاربرها با صفحه نتایج جستجو ارتباط برقرار می کن (روی نتیجه ای کلیک می کنن) بهشون پاسخ میده. در واقع این مغز رتبه بندی کننده در حال یادگیریه. گوگل میخواد کاری کنه که بعد از بروزرسانی های الگوریتم، تغییرات کمی تو رتبه بندی ها اتفاق بیفته. تنها راه موفقیت اینه که همیشه به جای اینکه همه تمرکزتونو روی کارهای سئو بذارید، فقط سعی کنید محتوای مرتبط و مفید به کاربرها ارائه کنید.
این روزها سئوکارها بیشتر از کلیدواژه های طولانی استفاده می کنن، اما خیلی زود وقتی میرسه که دیگه همینها هم بی اهمیت میشن. ماشین یادگیری باعث شدند گوگل یه فکر دیگه ای برای پیدا کردن سایت های معتبر برای عبارت های جستجو به سرش بزنه، طوری که حتی اگه اون سایت، عبارت مورد جستجو رو توی کلیدواژه هاش نیاورده باشه اما مطالب معتبری در مورد اون عبارت داشته باشه، بتونه روی صفحه نتایج ظاهر بشه.
نتیجه: بچسبید به سایت های Niche
همونطور که الآن توضیح دادم، مغز رتبه بندی کننده در حال یادگیریه. میخواد ببینه برای یه عبارت جستجوی خاص، کدوم سایتها خوبن و کدومها بد. اینطوری میتونه تنظیمات ایده آل هر محیط جستجو رو بشناسه. همین چیزهاست که تداوم یه الگوریتم رو تضمین می کنه. این تنظیمات برای هر جستجو متفاوته. یعنی مثلا برای یه عبارت جستجو تو زمینه سلامت معیارهای متفاوتی نسبت به یه عبارت تو زمینه فناوری استفاده میشه.
اینجاست که سایت های niche بیشتر به کار میان. در مورد سایتهای که تو چند زمینه فعالیت دارن، فقط زمان میتونه نشون بده که مغز جستجو کننده چطوری روشون اثر میذاره. اینجا دیگه باید وبمسترها و تولیدکننده های محتوا روششونو تغییر بدن. وقتی گوگل آخرین بروزرسانی بزرگ الگوریتمشو بیرون داد، عرصه جستجو خیلی مواج شد و خیلی از سایت ها یه شبه رتبه هاشونو از دست دادند. حالا باید منتظر تغییر بزرگ بعدی که به زودی قراره اتفاق بیفته باشیم و خودمونو براش آماده کنیم.

  • رسانه تجارت