تبلیغات در گوگل

آموزش تبلیغ در گوگل

تبلیغات در گوگل

آموزش تبلیغ در گوگل

۲۳ مطلب با موضوع «تبلیغات گوگل» ثبت شده است

  • ۰
  • ۰

می توانید در دیگر موتورهای جستجوگر مانند Yahoo! یا Bing تبلیغ کنید، اما گوگل به راحتی برندۀ این رقابت است. بنابراین هنگامی که مردم از SEM (بازاریابی موتورهای جستجوگر) صحبت می کنند، منظورشان گوگل ادوردز است.

از هر ۳ دلاری که خرج بازاریابی و تبلیغات آنلاین می شود، گوگل ۱ دلار به دست می آورد. تبلیغات ادوردز بزرگترین منبع درآمد گوگل به شمار می آید.

بیش از ۹۵% از درآمد ۶۰ میلیارد دلاری سالانۀ گوگل از «گوگل ادوردز» به دست می آید. همچنین بهتر است بدانید بیش از ۱ میلیون تجارت در سراسر جهان از این سرویس تبلیغاتی استفاده می کنند و وقتی می گوئیم “استفاده می کنند” منظورمان این است که هزینه های کلانی را صرف تبلیغات گوگل می کنند.


اگر بخواهیم در یک جمله خلاصه کنیم، گوگل ادوردز بازاری است که تجارت های مختلف با پرداخت پول در آن، وب سایت خود را به جایگاه بالاتری برای نتایج جستجوی کلمات کلیدی ارتقا می دهند.

در واقع این بازار مانند یک حراجی عمل می کند. مردم برای کلیک ها پیشنهاد قیمت می دهند، اما همیشه بالاترین پیشنهاد قیمت برنده نمی شود. گوگل عامل پول و عامل کیفیت را برای ایجاد بهترین تجربه برای کاربر با همدیگر ادغام می کند که فرمول آن به شکل زیر است:

تبلیغات با کیفیت + پیشنهاد قیمت خوب = بُرد!

گوگل ادوردز صنعت بسیار بزرگی است و اگر هنوز وارد آن نشده اید، شرط می بندم برای استفاده از آن عجله دارید. باید در ابتدا به شما هشدار دهیم که استفاده از گوگل ادوردز بسیار ساده است، اما آسان نیست.

یادگیری حرفه ای گوگل ادوردز امری است که به زمان احتیاج دارد و بیشتر شرکت ها سرمایه خود را در آن از دست می دهند، زیرا برای نتیجه گرفتن به اندازۀ کافی صبور نیستند. در این راهنما، می خواهیم شما را با گوگل ادوردز آشنا کنیم.

  • رسانه تجارت
  • ۰
  • ۰

بهبود وضعیت سایت پس از اعمال گوگل پنالتی

  • اُفت کوچک در رتبه بندی، قرار نگرفتن در رتبه بندی، خروج از ایندکس).
  • چقدر سریع می توانید مشکلات وب سایت خود را شناسایی کنید.
  • چقدر سریع می توانید مشکلات پیرامون وب سایت خود را برطرف کنید.
  • جدید نظر (ارائۀ این درخواست در شرایط خاص لازم است).

 موارد در مجازات ها هستند که با یکدیگر تفاوت دارند اما هر دو می توانند  تاثیرات مخرب مشابهی بروی ترافیک وب سایت شما داشته باشند. اولین قدم برای بهبود وضعیت سایت از هر گونه مجازات، شناسایی نوع مجازاتی است که بروی وب سایت شما اعمال شده است.

این کار با بررسی علائم (علائمی مانند اُفت ترافیک سایت، اُفت ترافیک برای کلمه کلیدی به خصوص)، تاریخ های مرتبط با آپدیت های گوگل و هرگونه اخطاریه ای که در Webmaster Tools خود مشاهده نموده اید، انجام می شود.

گام عملی: از راهنمای زیر برای شناسایی دقیق مجازاتی که وب سایت تان را تحت الشعاع قرار داده است، استفاده کنید. اگر متوجه شدید که وب سایت تان به انواع دیگری از مجازات ها واکنش نشان می دهد،  تلاش کنید رابطه ای میان اُفت ترافیک سایت با آپدیت های گوگل پیدا کنید.

چگونه پاندا، پنگوئن و دیگر مجازات ها را شناسایی کنیم؟

گوگل پاندا

پاندا رایج ن نوع مجازات گوگل است که تقریباً به نوعی گربیان تمام سایت ها را می گیرد. هر چند اخیراً وب سایت گوگل، پاندا را جزئی از مجازات های خود نمی داند و از آن به عنوان “الگوریتم کیفیت” یاد می کند. الگوریتمی که کیفیت کلی وب سایت شما را بررسی می کند.

اگر الگوریتم پاندا تشخیص دهد که وب سایت شما محتوایی با کیفیت پائین تولید می کند، موتور گوگل امتیاز پائینی برای کیفیت کلِ وب سایت شما در نظر می گیرد. این امر باعث می شود که شما به سختی بتوانید در رنکینگ موتور جستجوگر گوگل قرار بگیرید. این “الگوریتم تعدیل کنندۀ رتبه” می تواند به شدت بروی رتبۀ سایت تاثیر بگذارد و سبب کاهش شدید ترافیک وب سایت شود.

  • رسانه تجارت
  • ۰
  • ۰

رتبۀ بالاتری نسبت به وب سایت شما دارند؟ اگر اخیراً به دلیل مجازات های گوگل ترافیک وب سایت خود را از دست داده اید، در این مقاله می توانید اطلاعات مورد نیاز جهت بهبود وضعیت رتبۀ وب سایت تان را پیدا کنید. زمان بهبود وضعیت سئوی وب سایت پس از اعمال مجازات توسط گوگل می تواند بین ۷۲ ساعت تا چند ماه متغیر باشد. بدون در نظر گرفتن وضعیت وب سایت تان، باید بگوئیم همیشه جای امیدواری وجود دارد و همۀ وب سایت ها می توانند به حالت اولیۀ خود بازگردند.

  • رسانه تجارت
  • ۰
  • ۰

بعد از آنکه مراحل نصب را به پایان رساندید، وقت آن می‌رسد که طریقۀ استفاده از این ابزار را فرا بگیرید. قبل از آنکه شروع کنیم و وارد جزئیات شویم، لازم است که شما با معنای کلمات و عبارات کلیدی برای استفاده از این ابزار آشنا شوید. شما بارها و بارها طی خواندن این مطلب و استفاده از اطلاعات گوگل با این واژه‌ها روبرو خواهید شد.

  • ابعاد (Dimensions): منظور از بعد (یا دایمنشن) یکی از خصوصیات و ویژگی‌های بارز وب‌سایت یا برنامۀ گوشی  است که می‌تواند مقادیر مختلفی را بپذیرد. نوع مرورگر، صفحۀ خروج کاربر، صفحات مورد بازدید و زمان حضور کاربر در وب‌سایت از نمونه ابعادی هستند که در گوگل آنالیز وجود دارد.
  • متریک‌ها (Metrics): متریک‌ها در واقع خصوصیات درونی یک دایمنشن هستند که می‌توانند به صورت مجموع  یا نرخ اندازه‌گیری شوند. برای مثال تعداد بازدیدها از یک صفحه یا میانگین زمانی که کاربران در وب‌سایت گذرانده‌اند.
  • دوره‌ها (Sessions): دوره به مدت زمانی اطلاق می‌شود که کاربر به صورت فعال با وب‌سایت، برنامۀ گوشی یا  سایر رسانه‌های شما در ارتباط است. تمام اطلاعات در مورد تعاملات کاربر (تعداد صفحاتی بازدیدی، رویدادها، میزان خرید و …) در طی یک دوره حساب می‌شوند. دوره‌ها معمولاً بعد از ۳۰ دقیقه عدم تعامل کاربر با وب‌سایت یا برنامۀ شما بسته می‌شوند و در صورت بازگشت کاربر، یک دورۀ جدید باز خواهد شد.
  • کاربران (Users): افرادی که حداقل برای یک دوره (Session) در وب‌سایت حضور داشته‌اند، جزو کاربران شما  محسوب می‌شوند.
  • بازدیدکنندگان (Visitors): بازدیدکنندگانی که به وب‌سایت شما سر زده‌اند. اینها به دو دستۀ بازدیدکنندگان جدید (New Visitor) و بازدیدکنندگان تکراری (Returning Visitorss) تقسیم می‌شوند. بازدیدکنندگان تکراری، کاربرانی کسانی هستند که قبلاً یک دوره را در وب‌سایت شما گذرانده‌اند.
  • بازدید صفحات (Pageviews): منظور از این عبارت تعداد کل دفعاتی است که یک صفحه مشاهده شده است.  توجه داشته باشید که بازدیدهای مکرر توسط یک کاربر تکراری نیز در این مقدار حساب می‌شود.
  • صفحات/دوره‌ها (Pages/Sessions): صفحات/دوره‌ها به میانگین تعداد صفحاتی اطلاق می‌شود که در طی  یک دوره دیده می‌شود. بازدیدهای تکراری از یک صفحه نیز در این مورد حساب می‌شود.
  • میانگین زمانِ دوره (Avg. Session Duration): میانگین زمانی است که دوره‌های استفادۀ کاربران به طول  انجامیده است.
  • نرخ پرش (Bounce Rate): منظور از نرخ پرش، درصد کسانی است که تنها یک صفحه از وب‌سایت شما را  مشاهده کرده‌اند. (بازدیدی که در آن کاربر به وب‌سایت شما وارد شده و بدون آنکه هیچ تعاملی با آن داشته باشد، صفحه را بسته است) هر چقدر که نرخ پرش وب‌سایت شما کمتر باشد، یعنی وب‌سایت شما در حفظ کاربر موفق‌تر عمل کرده است.
  • دوره‌های جدید (New Sessions): یک تخمین از تعداد بازدیدهایی است که برای اولین بار و توسط کاربران  جدید صورت می‌گیرند. دلیل تخمینی بودن این درصد این است که کاربر ممکن است با یک آی پی جدید به سایت شما وارد شود.
  • اهداف (Goals): شما می‌توانید در گوگل آنالیتیکس اهدافی برای خود تعیین کنید. اینکار به شما اجازه می‌دهد که  میزان موفقیت سایت خود را اندازه‌گیری کنید و ببینید که چند درصد از کاربران یک فرآیند مشخص که برای شما مهم است را در وب‌سایت طی می‌کنند.
  • تبدیل‌ها (Conversions): تبدیل‌ها زمانی صورت می‌گیرند که یک کاربر اهداف شما را عملی می‌کند و در نتیجه  تبدیل به یک کاربر ثابت یا مشتری شما ‌شود. مثلاً وقتی یک کاربر در وب‌سایت شما ثبت نام می‌کند یا یک خرید را انجام می‌دهد.
  • کمپین‌ها (Campaigns): کمپین‌ها به شما اجازه می‌دهد که پارامترهای شخصی خود را برای هر صفحه‌ای که  دوست دارید اضافه کنید تا بتوانید اطلاعات بیشتری را از کاربران خود بدست آورید.
  • جذب (Acquisition): منظور از جذب، روشی است که کاربران خود را بدست آورده‌اید. مثلاً ممکن است طریقۀ  جذب یک کاربر، موتور جستجوی گوگل باشد.
  • رفتار (Behavior): اطلاعات رفتاری کاربران به شما اجازه می‌دهد که محتوای خود را مطابق نیاز آنها تغییر دهید و  آن را بهینه نمایید.
  • رسانه تجارت
  • ۰
  • ۰

روشهایی مثل تبلیغات کلیکی استفاده میشه و هدف افزایش حضور و شهرت آنلاین و قرار دادن اون کسب و کار در دسترس مشتریهاشه، اون هم به ساده ترین و سریعترین سرعت ممکن.

 هدف بیشتر کسب و کارها اینه که بتونن روی صفحه اول گوگل قرار بگیرن، چون تحقیقات ثابت کرده که تعداد خیلی کمی از آدما از صفحات دیگه به جز صفحه اول دیدن میکنن. اساسا کار اصلی بازاریابی آنلاین راضی نگهداشتن خدایان جهان آنلاین، غولهایی مثل گوگل یا بینگ، هست. اینها هستن که تصمیم میگیرن چه سایتهایی رتبه های بهتری بگیرن و چه سایتهایی حذف بشن. برای خودشون یه لیست بلندبالا از معیارهای جورواجور و گیج کننده دارن. اینها هم فعلا دوست دارن بازاریابی اینترنتی تا حد ممکن کاربری، نرم و روون باشه، بنابراین طراح های سایتها باید از سئو کردن هم سر در بیارن و عناصر و روشهاشو از سیر تا پیاز بلد باشن و تو ساخت سایت به کار بگیرن. اینطوریه، سایتهای مشهور رتبه های بهتری میگیرن.
 گوگل دوست نداره بازی بخوره. هیچ وقت. روشهای بدنام بازاریابیِ آنلاینِ منسوخِ صنعت محورِ به درد نخور رو به کار ببرید تا ببینید چطور از صفحه اول گوگل به صفحه پنجم یا حتی اونورتر سقوط میکنید. به همین دلیل تو صنعت سئو، بروز بودن و اطلاع داشتن از تازه ترین قوانین سئو خیلی اهمیت داره و گوگل هم که داره دائما الگوریتمها و اهدافشو بروز میکنه. هیچ کس نمیتونه با تقلب به صفحه اول برسه. گوگل هم داره تمام سعیشو میکنه که مطمئن بشه سئو منجر به ساخته شدن سایتهای خوب و با کیفیت میشه که ارزش وقت گذاشتن کاربرها رو دارن و علاوه بر کدگذاری ها و تگهاش، محتوای مفید و بهم پیوسته ای هم دارن.
 تازه اگه همچین سایتی داشته باشید، میرسید به معیارهای دیگه ای که موتورهای جستجو بکار میگیرن. مثلا نشانگرهای شبکه های اجتماعی و این قبیل چیزها. الگوریتم های جستجو که یه زمانی با گنجاندن کلیدواژه ها براحتی به دوران قرون وسطایی رسیده بود. اما الآن سئو خیلی پیچیده تر شده. پیچیدگی از این لحاظ که حتی آژانس های برتر سئوی آنلاین سایت هم هنوز دارن با وجود یه سری نرم افزارهای بررسی خیلی پیشرفته و تجربه و دانش تخصصی الگوریتمهای موتور جستجو، برای رسیدن به رتبه های بالا از آزمون و خطا استفاده میکنن.
 گوگل معمولا سالی چند بار بروزرسانی الگوریتم انجام میده و اغلب هم با معیارها و قوانین جدیدش کلا ترفندها و روشهای بهینه سازی موتورهای جستجو رو میشوره و از بین میبره. بنابراین واقعا باید سعی کنید آخرین بروزرسانی ها و روشها رو برای سئوی سایتتون بکار ببندید و به طور منظم همه رو بررسی کنید. 
 پس تا اینجا همه قبول داریم بازاریابی آنلاین طی دهه گذشته پیچیده تر و تخصصی تر شده، اما اهمیت بازاریابی آنلاین چیه؟ نمیشه کسب و کارتون بدون ا= به راهش ادامه بده؟ و فقط به یه صفحه فیسبوک واکنشگرا و یه سری نقدهای مثبت اکتفا کنه؟ حقیقت اینه که میتونه! اما فقط به عنوان کسب و کاری که تو جهان واقعی هم حضور داره. مشکل اینجاست که شرکتها هم همیشه حجم بیشتر کارشونو تو جهان واقعی دارن. اگه میخواهید تو هر صنعتی که دارید، تو دنیای آنلاین به قدرت برسید باید رتبه بالا بگیرید. باید براحتی روی پیدا بشید، نمایش داده بشید و تو همه محصولات و خدماتی که شرکتتون عرضه میکنه حرفه ای بشید. 
 بدون بازاریابی آنلاین و عرضه کردن خدمات یا محصولات فقط به مشتریهای حضوری، نمیشه توقع داشت که کسب و کار آنلاینتون هم صعود کنه. بازاریابی دیجیتال یه صنعت سریع و رو به رشده که نرم افزارها و بروزرسانی هاش یکی پس از دیگری منتشر میشن و شاخه های جدید و جالب بازاریابی دیجیتال=ی جستجو تا بازاریابی های آنلاین هدفمند مختلف و فرمهای تبلیغاتی، همه شاخه های مختلفی هستن که میتونید کسب و کار یا حضور آنلاینتونو توش گسترش بدید و با توسعه و بهبودهای دائمی که سایتها و شرکتهای بزرگ بوجود میارن توقع داریم روشها و محدوده های جدیدی همچنان ظهور پیدا کنن. 
 برای اینکه کمپینهای بازاریابی آنلاینتون تا حد ممکن مؤثر بشن باید تو همه شاخه های مختلف بازاریابی آنلاینی که حضور دارید یه تعادلی ایجاد کنید. شما میخواهید پولتون هدر نره و حضور آنلاینتون تا حد ممکن بیشتر نمود پیدا کنه و راه حل این مسئله ایجاد تعادله. باید خوب از دیوار فیسبوکتون نگهداری کنید و واکنشگراش کنید، سعی کنید لایک های بیشتری بگیرید، ایضا برای توئیتر، اینستاگرام، تامبلر یا پینترست. تا بنر تبلیغاتی یا سئوی سایتتون انجام شد، پاتونو دراز نکنید و با خیال راحت بشینید و دیگه کاری نکنید، همونطور که گفتم باید تعادل نگهداری
 طبیعت متنوع و متغیر بازاریابی آنلاین، اونو به یه صنعت جدید مهیج تبدیل میکنه که اگه سایتی بدرستی ازش استفاده کنه، پتانسیل و قدرت زیادی تو دستش میذاره. یه کمپین بازاریابی آنلاین میتونه به شکست یا رونق یه کسب و کار بیانجامه و اگه شرکت شما از این روشها بهره نبره، نمیتونید از حداکثر پتانسیلتون استفاده کنید. بازاریابی آنلاین قراره کل سال بعد رو زیر ذره بین باشه، به زودی باید منتظر امواج بزرگی تو جامعه آنلاین باشید.

  • رسانه تجارت
  • ۰
  • ۰

وب سایت در کشور وجود دارد که در مثال بالا رتبه وب سایت در ایران می باشد. رتبه وب سایت در الکسا را می توان با روش های مختلفی پایین آورد که در صورت که روش های افزایش بازدید روش های درستی باشد تاثیر بسیاری در روند افزایش فروش خواهد داشت. روش های غلط بسیاری برای پایین آوردن رتبه الکسای وب سایت با استفاده از بازدید های مجازی وجود دارد که انجام آنها باعث صدمات جبران ناپذیری به وب سایت می گردد و رفته رفته رنک وب سایت در موتورهای جستجو را کاهش می دهد و به سئو وب سایت لطمه وارد می نماید و نهایتا بازدید کننده وب سایت افت کرده و رنک الکسای وب سایت بالا می رود. بنابراین رنک الکسا نمی تواند میزان دقیقی از موفقیت وب سایت ها باشد و دقت نمایید به هیچ وجه از روش های غلط برای پایین آوردن رنک Alexa ی خود استفاده ننمایید و روش های افزایش باد را زیر نظر متخصص سئو و بهینه سازی وب سایت انجام دهید.

بخش Audience Geography

استفاده از اطلاعات وب سایت Alexa برای سئو وب سایت

به شما اطلاعاتی راجع به نواحی با بیشترین میزان بازدید را می دهد که در مثال بالا 68 درصد از بازدید کنندگان وب سایت از ایران هستند.

بخش How engaged are visitors

استفاده از اطلاعات وب سایت Alexa برای سئو وب سایت

این بخش مهترین اطلاعات در مورد سئو وب سایت را در اختیار شما قرار می دهد و اینکه کاربران وب سایت شما به چه صورت با وب سایت شما ارتباط برقرار نموده اند.

بخش Bounce Rate به میزان ورودی های وب سایت گفته می شود که به محض ورود به وب سایت و بدون گردش در وب سایت از آن خارج می شوند. هر چه این میزان پایین تر باشند بر رنک وب سایت تاثیر بهتری خواهد داشت. می بایست وب سایت خود را به گونه ای طراحی نمایید تا کاربر ترقیب شود بر روی سایر صفحات وب سایت کلیک نموده و در وب سایت شما گشت و گذار نماید. این بخش به شما درصد تعداد ورودی های تک بازدیده نسبت به کل بازدیدها را اعلام می نماید و هر چه بتواند این درصد را کمتر نمایید وب سایت شما رتبه بهتری در موتورهای جستجو خواهد داشت. سئو کاران پیوسته می کوشند این رتبه را در موتورهای جستجو پایین بیاورند.

بخش Daily Pageviews per Visitor آمار مربوط به میانگین تعداد صفحاتی از وب سایت را اعلام می نماید که کاربر قبل از خروج از وب سایت مشاهده می نماید و هر چه این عدد بالاتر باشد تاثیر بهتری بر روی سئو وب سایت خواهد داشت و به این معنا می باشد که کاربر قبل از خروج از وبش Daily Time on Site به میانگین مدت زمانی که کاربران در وب سایت شما هستند گفته می شود و هر چه این زمان بالاتر باشد برای سئو وب سایت شما بهتر می باشد. زمان ماندن کاربران در وب سایت امروزه یکی از مهترین المان های رنک دهی موتورهای جستجو می باشد که هر روزه بر ارزش آن افزوده می شود. شما این زمان را می توانید با ارائه مطالب مورد نظر مشتریان خود و همچنین طراحی مناسب وب سایت بدست آورید.

بخش Where do visitors come from

استفاده از اطلاعات وب سایت Alexa برای سئو وب سایت

این بخش به شما اعلام می نماید چند درصد از کاربران وب سایت از موتورهای جستجو هستند و در صورتی که رتبه الکسای وب سایت زیر 100 هزار باشد و سایت ورودی های بالایی از موتورهای جستجو داشته باشد میزان ورودی های آن از موتورهای جستجو به صورت نمودار نم

  • رسانه تجارت
  • ۰
  • ۰

ران معرفی گردید. همچنین، شاهد تغییرات بزرگی در نمایش تبلیغات بر روی نتایج جستجوی موجود در دسکتاپ ها بوده ایم. گوگل همچنان تلاش می کند نحوه ی نمایش محتوا از طریق جستجوی طبیعی و جستجوی پولی را بهبود بخشد.

جهت برطرف کردن نیازهای موجود در حوزه جستجو و ارتباط بهتر با مشتریان واقعی، وب سایت ها باید استراتژی را در نظر بگیرند که تیم های تبلیغاتی کلیکی و سئو یک شرکت را به عنوان مکمل یکدیگر بشناسد، نه به عنوان دو تیم مجزا!

کمالگرایی بی پایان گوگل برای بهبود نتایج جستجو


تغییرات مداوم و مستمر نتایج جستجو به این منظور انجام می شود تا گوگل بتواند با کیفیت ترین و مرتبط ترین سایت ها را برای جستجوی کاربران نمایش دهد. چنین رویکردی نه تنها به گوگل اجازه می دهد تا خدمات بهتری را به کاربران آنلاین بدهد، بلکه چالش های جدیدی را برای متخصصان سئو به وجود می آورد.

هر تغییر جدیدی که در نتایج جستجو به وجود می آید، متخصصان سئو را ملزم می کند تا روش های جدیدی برای به دست آوردن رتبه بهتر در موتورهای جستجو اتخاذ کنند.

ترکیب و ادغام سئو با تبلیغات کلیکی

توسعه کمپین بازاریابی اینترنتی که بتواند سئو را با تبلیغات کلیکی (PPC) ترکیب نماید نه تنها برای رسیدن به بالاترین رتبه در نتایج جستجو ضروری است، بلکه تنها روشی است که برای افزایش ترافیک سایت و بالا بردن نرخ تبدیل کاربر به مشتری وجود دارد.

زمانی که تیم شما تلاش می کند استراتژی سئو را با داده های تبلیغات کلیکی ادغام کند، قادر خواهید بود داده های لازم برای بررسی رفتار مشتریان را شناسایی کنید و از تمایلات و موقعیت آن ها اطلاع یابید. چنین سطح دقتی به ما اجازه می دهد:

  • استراتژی کلمات کلیدی طبیعی خود را اصلاح کنیم. در این شرایط می توانیم محتوای جدید و بهینه سازی شده ای را برای بهبود رتبه بندی در موقعیت جغرافیایی خاص ایجاد کنیم. همچنین قادر خواهیم بود عبارات دقیقی را که توسط مخاطبان هدف مورد استفاده قرار می گیرد را با تمایلات و علایق آن ها همتراز کنیم.
  • می توانیم بودجه تبلیغات کلیکی (PPC) خود را تنظیم کنیم. بنابراین قادر خواهیم بود تبلیغات خود را در بازارهای محبوب و در یک بازه زمانی موثر اجرا کنیم.
  • می توانیم تبلیغات کلیکی خود را با زمانبندی بازاریابی آفلاین هماهنگ کنیم تا آگاهی از برند و نرخ تبدیل کاربر به مشتری را به حداکثر برسانیم.
حتما بخوانید:  چگونه انکر تکست (متن لینک) را بهینه سازی کنیم؟

تحقیقات سایت Search Engine Land نشان می دهد به طور کلی این فعالیت ها به موارد زیر می انجامد:

  • افزایش ۳۰% در ترافیک طبیعی
  • افزایش ۲۵% در کلیک های پولی
  • افزایش ۲۰% در سود
  • کاهش ۳۵% از مخارج تبلیغات

به اشتراک گذاری اطلاعات با همکاران

بیشتر شرکت های فعال در زمینه دیجیتال مارکتینگ تیم های جداگانه ای را برای تبلیغات کلیکی و سئو خود در نظر گرفته اند. در چنین شرایطی هر دو تیم به سختی تلاش می کنند، استراتژی کلمات کلیدی خود را توسعه می دهند، محتوای منحصر بفرد تولید می کنند و از روش های مختلفی برای جذب مشتریان آنلاین استفاده می کنند.

به اشتراک گذاری اطلاعات با همکاران برای هماهنگی تیم تبلیغات کلیکی و سئو

گرچه هر کدام از این تیم ها از تاکتیک ها و  روش های متعدد برای بالا بردن نرخ تبدیل استفاده می کنند، اما در این بین اطلاعات مشترک بسیاری وجود دارد که می تواند در بهبود استراتژی هر دو تیم موثر باشد. روش های زیر می تواند در بهبود استراتژی های موجود کمک کند و نرخ تبدیل را برای هر دو تیم سئو و تبلیغات کلیکی افزایش دهد.

برای هوشمند سازی کمپین خود، اطلاعات مربوط به کلمات کلیدی را به اشتراک بگذارید

همانطور که می دانید کلمات کلیدی، بنیان و اساس موفقیت کمپین های سئو و تبلیغات کلیکی گوگل است. برای استراتژیست هایی که در حوزه PPC کار می کنند، کلمات کلیدی برای تسهیل ارتباط با مشتریانی استفاده استفاده می شود که در انتهای قیف بازاریابی قرار دارند.

در دنیای سئو، کلمات کلیدی برای مشخص کردن معماری سایت و استراتژی محتوا به کار می روند. هر دو تیم، تحقیق درباره کلمات کلیدی را به منظور تعیین و شناسایی رفتار مخاطبان آنلاین، رشد ترافیک سایت و به دست آوردن نرخ تبدیل مناسب انجام می دهند.

از آنجایی که بیشتر کاربران در حین جستجو از کلمات کلیدی طولانی (Long-Tail) و جملات کامل استفاده می کنند، اطلاعات مربوط به کلمات کلیدی باید در اختیار هر دو تیم قرار بگیرد تا بتوانند پیام های یکسانی را به کاربران ارائه کنند.

تنظیم اهداف مشترک و ادغام معیارها

استفاده از اطلاعات جمع آوری شده توسط هر دو تیم نه تنها دقت بیشتری را در مورد رفتار مشتری ارائه می کند، بلکه می توان از این اطلاعات برای پشتیبانی از کمپین بازاریابی داخلی برند استفاده کرد.

تیم هایی که داده های مرتبط با تبلیغات کلیکی خود را با معیارهای جستجوی طبیعی کاربران ترکیب می کنند، قادر هستند بینش منحصر بفردی را درباره نحوه تعامل کاربران با خدمات دیجیتال به دست آورند و نیز رفتار کاربران بعد از ترک سایت را بررسی کنند.

حتما بخوانید:  گوگل پنالتی چیست و چگونه باید آن را رفع کرد؟

معیارهایی که تیم تبلیغات کلیکی و سئو شما به منظور توسعه KPI های خود بررسی می کنند، باید تقریباً یکسان و مشابه باشند. زمانی که این یکسان سازی صورت گیرد، شما قادر خواهید بود از این اطلاعات در سایر کانال های بازاریابی همچون PR، شبکه های اجتماعی یا بازاریابی ایمیلی اعمال کنید.

حذف کاستی ها برای بهبود تولید

داشتن رویکردی جداگانه برای تبلیغات کلیکی و سئو باعث منزوی شدن اطلاعات موجود و کاهش میزان خلاقیت در تولید می شود. این اتفاق حتی در بهترین کمپین های آنلاین نیز شایع است. به طور کل جدا کردن این دو تیم از یکدیگر عاقلانه به نظر نمی رسد زیرا هر دو تیم می توانند اطلاعاتی مفید و ضروری را به یکدیگر گوشزد کنند.

استفاده از داده هایی که بر تصمیم گیری در دیگر کانال های بازاریابی اثر می گذارند

زمانی که صحبت از جمع آوری اطلاعات و داده های کاربردی برای توسعه استراتژی به میان می آید، استخراج اطلاعات از یک حوزه خاص مانند تبلیغات کلیکی و سئو کافی نخواهد بود. اگرچه کیفیت داده های طبیعی ممکن است به شما دید خوبی درباره نحوه ایجاد برنامه های کاربردی بدهند، اما داده ها و اطلاعات تایید شده ای که از جستجوی طبیعی به دست می آید، ممکن است برای توجیه فعالیت های واقعی کافی نباشد.

استفاده از داده های تبلیغات کلیکی و سئو برای دیگر کانال های بازاریابی

در مقابل، اطلاعاتی که از خود موتورهای جستجو به عنوان نتیجه فعالیت های تبلیغات کلیکی (جستجوی پولی) به دست می آید بسیار ارزشمند است و به افراد اجازه می دهد با اعتماد به نفس بیشتری فعالیت خود را پیش ببرند.

اگر شرکت شما تبلیغات کلیکی و سئو را مسئله ای کاملاً جداگانه می داند، باید اطمینان حاصل کنید که تلاش های شما با موارد اشتراکی زیر همتراز شده است:

  • گزارش
  • اهداف
  • پرتال های ارتباطی

هدف از ادغام این دو حوزه این نیست که یک تیم کارهای مرتبط با هر دو حوزه را انجام دهند. در عوض این موضوع به این معناست که آگاهی از فرصت های موجود برای افزایش نرخ تبدیل افزایش پیدا کند.

چگونه در نتایج موتورهای جستجو بیشتر دیده شویم؟

خب، حالا که می دانیم کار کردن تیم های تبلیغات کلیکی و سئو به همراه یکدیگر می تواند موثر باشد، بهتر است از روش های زیر استفاده کنید تا حضور بهتری در نتایج موتورهای جستجو داشته باشید:

بهینه سازی صفحات فرود

بهینه سازی صفحات فرود برای به دست آوردن ترافیک معتبر و نرخ تبدیل بیشتر، جزو اصلی هر کمپین بازاریابی اینترنتی است. متخصصان سئو می‌توانند اطلاعات ضروری (همچون تمایلات مشتری، اهداف و تقاضا) مورد نیاز همکاران تبلیغات کلیکی خود را فراهم آورند تا بتوانند بانس ریت سایت را کم تر کنند و نرخ کلیک را افزایش دهند.

سپس، متخصصان تبلیغات کلیکی می توانند از تجربه خود در فعالیت آنلاین استفاده کنند و تبلیغاتی را ایجاد کنند که تنها مشتریان واقعی را هدف می گیرد. با انجام چنین کاری، هر دو تیم می توانند به شکل خاصی یکدیگر را پشتیبانی کنند. به این ترتیب تجربه کاربری بهبود می یابد، ترافیک مرتبط به حداکثر می رسد و زمان تلف شده کاهش می یابد.

حتما بخوانید:  6 ترفند ایمیل مارکتینگ برای افزایش نرخ کلیک

کاربرد کلی تبلیغات کلیکی و سئو

اجرای کمپین تبلیغات کلیکی پولی که پیام دقیقی را ارائه می کند و در کنار فهرست طبیعی نتایج گوگل قرار میگیرد می تواند نرخ کلیک کلی شما را افزایش دهد و میزان بازگشت سرمایه را بیشتر کند.

درک داده های فصلی

داده های فصلی و اطلاعات مرتبط با سایر متغیرهای آفلاین را برای به دست آوردن رویکرد مناسب و بهینه سازی آن در یک برهه زمانی خاص (که مشتریان طی آن دوره بسیار فعال هستند) به اشتراک بگذارید. از این اطلاعات برای ایجاد تقویمی از رویدادها استفاده کنید که شما را به اجرای صحیح موارد زیر هدایت می کند:

  • تولید محتوا طبیعی برای مشتریان خاصی که در مکان جغرافیایی خاصی قرار دارند.
  • اجرای تبلیغات پولی که شامل پیام رسانی منحصر بفرد بر اساس موقعیت و نیت مشتریان است.
  • به حداکثر رساندن آگاهی از برند طی اوج فعالیت مشتریان که معمولاً مرتبط با فصول خاص و تعطیلات است.
  • افزایش واکنش مشتریان و نرخ تبدیل طی فصولی که مشتری کم است.

قرار گرفتن در خط مقدم رقابت

متخصصان تبلیغات کلیکی و سئو باید بتوانند به عنوان واحدی منسجم با یکدیگر فعالیت کنند تا بتوانند نکات مهمی را درباره چگونگی حضور در رقابت دیجیتال با یکدیگر به اشتراک بگذارند. سعی کنید سیستم نظارتی ایجاد کنید که رقبای شما را به شکل زیر شناسایی کند:

  • موقعیت رقبا در نتایج موتورهای جستجو
  • قیمت گذاری
  • پیام کلیدی/ طرح های تجاری
  • کلمات کلیدی اولیه و ثانویه

از این اطلاعات می توانید برای تنظیم هزینه های صرف شده در تبلیغات، بهبود وضعیت نرخ کلیک و به دست آوردن رتبه بهتر در نتایج ریم این مقاله توانسته باشد که بینش خوبی از نحوه فعالیتو همکاری تیم تبلیغات کلیکی و سئو یک شرکت به شما داده باشد. امیدواریم با استفاده از اطلاعات موجود در این مقاله بتوانید بهترین استراتژی دیجیتال مارکتینگ را برای شرکت خود به کار بگیرید.

  • رسانه تجارت
  • ۰
  • ۰

 اشید که دیگه باید خیلی راضی باشید.

  • دلیل اهمیت سئو چیه؟

وقتی شما میخواهید آنلاین چیزی بخرید یا سوالی براتون پیش اومده و دنبال جواب میگردید، میرید سراغ گوگل، چند تا کلمه تایپ می کنید و دکمه سرچ رو فشار میدید. احتمالا بعد از چند تا تبلیغ که با “Ad” مشخص شدند، نتایج براتون ظاهر میشه. گوگل از روی محتوایی که این سایت ها روی صفحه شون بوده و یه سری عوامل دیگه ای مثل بک لینک ها و اعتبار کلی سایت، این سایت ها رو از بین همه سایت های روی اینترنت، براتون انتخاب کرده.
خوبیش اینه که این ترافیک بدون هیچ خرج و مخارجی روونه سایتتون میشن. ضمنا هدفمندند. چون کاربر خودش به طور فعال دنبال چیز مشخصی میگرده. یعنی این فرد یا داره تحقیق می کنه یا میخواد چیزی بخره. پس اگه سایت شما به عنوان یکی از نتایج براش ظاهر بشه، احتمالش خیلی زیاده که بتونه نظرشو جلب کنه، حالا چه اطلاعاتی باشه، یا کالایی که میخواهید بفروشید یا هرچی. طراحی صفحه، محتوا و درخواستی که روی صفحه از کاربر دارید، همشون فوق العاده مهمند. چون علاوه بر جذب ترافیک، کنترل این ترافیکی که وارد سایت شده هم اهمیت زیادی داره.

مهمترین مسئله در سئو، کیفیت و ثباته. کلید موفقیت این کار اینه که یه تعادلی بین تولید محتوای متمرکز و با کیفیت و انتشار منظم اون محتوا ایجاد کنید. در واقع حتی اگه برای انتخاب کلیدواژه هاتون تحقیق هم نکرده باشید، فقط با انتشار محتوای مرتبط با کارتون میتونید پایه های سئوی سایتتون رو کم کم بنا کنید. گوگل تو تشخیص محتوای باکیفیت و مرتبط خیلی ماهره و به اینجور مطالب رتبه های بالاتری میده. پس یادتون باشه که همیشه مطالبتونو برای مردم بنویسید نه برای موتورهای جستجو، چون مردم اگه از مطلبتون خوششون بیاد، اونو به اشتراک میذارن و همین کار خودش ارزش مطلبتونو بیشتر می کنه.
وقتی میگیم "محتوا"، منظور فقط پاراگراف های متن نیست. محتوا میتونه یه عکس یا ویدئو باشه که اون مطلب رو غنا میبخشه. حتی میتونه یه نمودار، گراف یا هر مدلی از اینفوگرافی باشه، اتفاقا این اینفوگرافی ها از عکس و ویدئو هم بهترند. تصاویر و گرافیک ها بین بلوک های نوشته فاصله میندازن و توجه خواننده رو به متن نگه میدارن و تمرکز به کلمات رو بیشتر می کنه. اینطوری حتی تندخوانی و بررسی بعضی قسمت های متن هم راحتتر میشه.  
نهایتا اگه مطالبتون به قدری نظر کاربر رو جلب کرد که تصمیم بگیره اون مطلب رو به اشتراک بذاره یا اون کالا رو بخره، شما باید این کارو براش راحتتر کنید! هدف نهایی شما باید واضح و ساده باشه. مثلا دکمه های اشتراک گذاری رو صفحه کار بذارید. اینطوری میتونید خیلی راحت چند تا بک لینک برای خودتون بگیرید و سایتتونو رو صفحه نتایج جستجو جابجا کنید.

  • چطوری میتونم از سئو به نفع کسب و کارم بهره ببرم؟

همه چی با ساختن یه سایت حرفه ای و مفید شروع میشه. سایتتون رو شالوده ی همه اقدامات بازاریابی آنلایتون ببینید. اگه شالوده و پی قوی باشه، میتونید روش هرچقدر که میخواهید بلوک های بازاریابی دیجیتال بذارید (شبکه های اجتماعی، گروه های ایمیلی، تبلیغات و غیره).
گرچه ظاهر و حال و هوای سایتتون خیلی مهمه، اما پادشاه این سایت محتواست. باید مخاطبتونو درک کنید – مشکلاتش، نحوه صحبت کردنش و روش پول خرج کردنش همه در نحوه بیان محتوای سایتتون خیلی مهمند.
هر صفحه ای که منتشر می کنید باید یه درخواست برای اقدام مشخصی داشته باشه. فقط اطلاعات دادن کافی نیست، باید از کاربر بخواهید کار خاصی انجام بده. میخواهید چی کار کنه؟ مطلبتونو به اشتراک بذاره؟ روی دکمه خرید چیزی کلیک کنه؟ عضو خبرنامه ایمیلی سایتتون بشه؟ اطلاعات رو بخونه و فردا فراموش کنه؟ خوشبختانه شما که این آخری رو نمیخواید، چون اگه جز این باشه به هدفتون نمیتونید برسید. باید واضح به کاربر بگید که در قدم بعدی چی کار باید انجام بده.
در نهایت، وقتی رو صفحه نتایج جستجو میایید، ترافیک وارد سایتتون میشه و اون ترافیک رو به سمت اقدام خاصی هدایت می کنید، باید در همین حین عملکرد سایت رو بررسی کنید. اینجای کار باید از آنالتیک ها کمک بگیرید. مثلا از گوگل آنالتیک، Campaign Monior، هاب اسپات یا ووکامروس. این ابزارها میتونن تحلیل کنن که چیا درست دارن کار می کنن و چیا باید بهتر بشن.
افزایش رتبه چیزی نیست که یه شبه یا حتی چند هفته ای اتفاق بیفته. اینجور کارها صبر و محتوای زیرکانه لازم داره. اگه این شرایط رو داشته باشید میتونید شاهد بهبود سایتتون باشید و موقعیت صحبت کردن با مخاطبی که دنبالش میگشتید رو بدست بیارید و خدماتتونو بهش عرضه کنید.

  • رسانه تجارت
  • ۰
  • ۰

وقتی که سایتتون طراحی شد، مهمترین کار هر طراح سایتی اینه که بالاترین جایگاه صفحه نتایج جستجوی گوگل رو بگیره تا بتونه ترافیک رو به بیشترین حد ممکن برسونه. شما باید سایتتونو طوری بهینه کنید که رتبه بهتری بگیره و تبدیل به یه پلتفرم عالی برای برندتون بشه. به عنوان یه طراح سایت که باید کارش همیشه با قوانین موتورهای جستجو و نیازهای مشتریش مطابق باشه، و از راهکارهای کلاه سیاه ها یا روش های غیر اخلاقی تبعیت نکنه، میتونم بگم همه این ها باعث میشه در حوزه رتبه بندی سایت ها جلوتر از بقیه رقبا بایستم.
سئو: یک نیازِ ضروری


سئو یا بهینه سازی برای موتورهای جستجو، یکسری روشهاست که طراحان سایت بکار میبرن تا وقتی عبارت مرتبط با سایت تو یه موتورجستجو سرچ میشه، سایت ما بهتر و بیشتر دیده بشه. این دسته از روش ها میتونه شامل افزایش سرعت سایت، ساختار و مطالب و حتی راهکارهای بیرون صفحه مثل بازاریابی شبکه های اجتماعی، ساخت لینک و غیره باشه. یه سئوی خوب میتونه تضمین کنه که سایت توی جستجوهای طبیعی که کاربرهای موتورجستجو انجام میدن، تو جایگاه بالایی قرار میگیره. به هر حال چه بخواهید چه نخواهید، بالا رفتن تو صفحه نتایج هنوز هم خیلی مسئله مهمیه، چون بیشتر از نصف ترافیک سایت از همین جستجو های طبیعی وارد سایت میشن و راه های دیگه مثل تبلیغات، شبکه های اجتماعی و رتبه گیری های دیگه خیلی کمتر اثر دارن.
چون این روزها گوگل بین موتورهای جستجوی دیگه پرآوازه تر شده و سهم زیادی تو جستجوی طبیعی داره، تمام سایت ها باید برای جستجوهای گوگل بهینه سازی انجام بدن. شما هم برای اینکه بتونید یه سئوی عالی داشته باشید، باید بدونید موتورهای جستجو چه چیزهایی رو توی بررسی هاشون مد نظر قرار میدن. اینجا میخواهیم 10 تا از ضروریات سئو رو براتون شرح بدیم:

  • ارتباط

گوگل خیلی روی این حساسه که نتایجی که ارائه میده واقعا با عبارت جستجو شده مرتبط باشن. برای اینکه بتونه این ارتباط رو دربیاره الگوریتم هایی رو طراحی کرده و اصولش رو مثل یه راز برای خودش نگه میداره و به جهان بیرون بروز نمیده. این الگوریتم ها تعیین می کنن که عبارت جستجو شده و پست ارسال شده تو یه سایت چقدر بهم ارتباط دارن. عوامل زیادی تو این الگوریتم ها دخیلند، مثل محل فرد جستجو کننده، زمان جستجو، تاریخچه جستجوی کاربر و جستجوهای قبلیش.

  • کیفیت مطالب

گوگل همیشه مطالب با کیفیت رو تشویق کرده و اینطور که مشاهده کردیم، مطالبی رو بیشتر انتخاب می کنه که از نظر کاربرد کلمات و صحت مطالب درست و صحیح باشن و کلیدواژه های درستی انتخاب شده باشه. مقاله هایی که بر اساس نصحیت های تجربی نوشته شده باشن و پشتش فکر و تجربه باشه، ترافیک بیشتری میگیرن، چون گوگل بهشون دید مثبتی داره.

  • تجربه کاربری

الگوریتم های جستجوی گوگل اهمیت زیادی به تجربه کاربری میدن و صفحاتی که به راحتی جهتیابی میشن و مطالب مناسب و مرتبط با پیوند های داخلی دارن، همیشه رتبه های بالایی گرفتن.

  • سرعت سایت

گوگل توی رتبه بندی هاش سرعت سایت رو هم مد نظر قرار میده و حتی نتایجی رو که برای تلفن های همراه سریع هستن، تگ می کنه.

  • سازگاری با دستگاه های مختلف

چون این روزها تعداد جستجوهایی که از دستگاه های تلفن های همراه انجام میشه رو به افزایشه، باید سایت ها با همه سایز صفحه نمایشی سازگار باشن. گوگل اعلام گرا ارجحیت دارن. پس با این اعلام گوگل دیگه این مسئله حیاتی تر هم میشه.

  • پیوندهای داخلی

وقتی سایت پیوندهای داخلی داشته باشه، بازدیدکننده جلوی خودش گزینه هایی داره که نگاه کنه و راجع به مسائلی به جز چیزی که سرچ کرده هم اطلاعات کسب کنه، اینطوری رتبه سایت برای کلیدواژه های خاصی هم بالا میره. اما حتما باید پیوندهایی که میذارید درست کار کنن و انکورتکست واضح و صریح نوشته شده باشه. بهتره انکورتکست هایی که به یه صفحه ای اشاره دارن، با هم متفاوت باشن که گوگل مشکوک نشه. موتورهای جستجو از روبات ها برای کشف و بررسی سایت ها استفاده می کنن.

  • اعتبار

اگه سایتتون بتونه یه لینک بگیره، اعتبارش میره بالا و یعنی میشه بهش اعتبار کرد. هرچی کیفیت مطالبتون بهتر و موثق تر باشه، شانس بیشتری برای لینک گرفتن از سایت های معتبر دارید. البته برعکسش هم دیده شده. یعنی گاهی شده که ارتباط مستقیمی بین پیوندها و کاهش رتبه سایت وجود داشته. برای همین احتمال داره این عامل برای سئو خیلی مهم نباشه.

  • سئوی محلی

الان روش گوگل اینه که به کسب و کارهای محلی رتبه های بالاتری بده تا کاربرهای محلی بتونن سریعتر به نتیجه برسن و نیازهاشونو توی گوگل پیدا کنن. برای اینکه شما هم از این مزیت بهره ببرید باید توی My Business گوگل ثبت نام کنید و اطلاعاتتون رو وارد کنید.

  • تصاویری که به درستی تگ شده باشند

حتما باید دقت کنید که عکس ها رو با اندازه های مناسب روی سایت بذارید و ALT تگ ها رو هم براشون بنویسید تا گوگل راحتتر مضمونشونو متوجه بشه. اگه این کارو نکنید  بدون اینکه ALTتگ رو وارد کنید، گوگل نمیتونه درست بفهمه این عکس درمورد چیه. ضمنا با استفاده از تصاویر با کیفیت، کیفیت مطالبتون هم افزایش پیدا می کنه و گوگل به صفحه رتبه بهتری میده.

  • پلتفرم های شبکه های اجتماعی

دیده شدن و فعال بودن در شبکه های اجتماعی به بالا رفتن رتبه سایت کمک می کنه. یکی از راه های موثر و عملی برای اینکه گوگل بشناسدتون همینه. وقتی توی وبلاگ ها مطالب خوبی بنویسید، میتونید اوگل ترول میشن و اگه آدرس سایت شما هم توشون باشه، قطعا گوگل از همین طریق پیداش می کنه و بهش رتبه میده. اما مهمترین بخش اینه که مطالب خوبی روی صفحه شبکه اجتماعیتون بنویسید. محتوا حرف اول رو میزنه.

  • رسانه تجارت
  • ۰
  • ۰

گوگل همین الآن با بروزرسانی های مختلف پاندا و پنگوئن کلیدواژه ها رو به عقب رونده. چیزی که اینجا مهمه اینه که تو گوگل چند الگوریتم وجود داره. هدف اصلی که پشت مفهوم مغز رتبه بندی کننده خوابیده اینه که این الگوریتمهای مهم رو به بهترین نحو ممکن با هم ترکیب کنه و بهترین نتایج جستجوی مرتبط با عبارت سرچ شده رو به کاربر ارائه بده. مثلا شاید مغز رتبه بندی کننده تو بعضی از نتایج عنوان متا رو تو اولویت قرار بده ولی تو یه جستجوی دیگه به رتبه صفحه بیشتر اهمیت بده. این یعنی نتایج جستجو هیچوقت شبیه هم درنمیان.

اینجا عوامل زیادی دخیل هستن و گوگل هم دستکاری سیستم رو برای سئوکارها سختتر کرده. برای اینکه روش کار مغز رتبه بندی کننده رو بهتر متوجه بشیم باید اول تغییرات الگوریتمی گوگل رو بررسی کنیم. با تحلیل دقیق این تغییرات، الگویی ظاهر میشه که میتونه نشون بده کدوم الگوریتم نتایج رو رقم میزنه یا کدوم استقاده نمیشه. وقتی اینو بدونید، میتونید برای یه نتایج جستجو مشخص، روی همون قسمت از سئو که قراره استفاده بشه تمرکز کنید.
اهمیت محتوای مرتبط 
این روزها دیگه نیازی نیست کاربرها دنبال مطالب مرتبط بگرند، چون موتورهای مطالب مرتبط، زیر هر متنی یه فهرست از مطالب مرتبط به کاربرها پیشنهاد میدن. شبکه های اجتماعی مثل توئیتر و فیسبوک هم از همین روش استفاده می کنن، یعنی محتوایی رو که بیشتر با ارجحیت های کاربر همخوانی داشته بشه بهش پیشنهاد میدن. هرچی کاربرهای بیشتری آنلاین میشن و در مقیاس بزرگتری به اطلاعات دسترسی پیدا می کنن، این داده های بزرگ به متخصصهای داده کمک می کنه بهتر الگوریتمهای یادگیری ماشین رو فرمول نویسی کنن و بتونن مقاله یا ویدئوی بعدی رو طبق علایق کاربر بهش معرفی کنن. 
الآن، مغز رتبه بندی کننده داره اطلاعات جمع می کنه، رفتارهای کاربر رو مشاهده می کنه و وقتی کاربرها با صفحه نتایج جستجو ارتباط برقرار می کن (روی نتیجه ای کلیک می کنن) بهشون پاسخ میده. در واقع این مغز رتبه بندی کننده در حال یادگیریه. گوگل میخواد کاری کنه که بعد از بروزرسانی های الگوریتم، تغییرات کمی تو رتبه بندی ها اتفاق بیفته. تنها راه موفقیت اینه که همیشه به جای اینکه همه تمرکزتونو روی کارهای سئو بذارید، فقط سعی کنید محتوای مرتبط و مفید به کاربرها ارائه کنید.
این روزها سئوکارها بیشتر از کلیدواژه های طولانی استفاده می کنن، اما خیلی زود وقتی میرسه که دیگه همینها هم بی اهمیت میشن. ماشین یادگیری باعث شدند گوگل یه فکر دیگه ای برای پیدا کردن سایت های معتبر برای عبارت های جستجو به سرش بزنه، طوری که حتی اگه اون سایت، عبارت مورد جستجو رو توی کلیدواژه هاش نیاورده باشه اما مطالب معتبری در مورد اون عبارت داشته باشه، بتونه روی صفحه نتایج ظاهر بشه.
نتیجه: بچسبید به سایت های Niche
همونطور که الآن توضیح دادم، مغز رتبه بندی کننده در حال یادگیریه. میخواد ببینه برای یه عبارت جستجوی خاص، کدوم سایتها خوبن و کدومها بد. اینطوری میتونه تنظیمات ایده آل هر محیط جستجو رو بشناسه. همین چیزهاست که تداوم یه الگوریتم رو تضمین می کنه. این تنظیمات برای هر جستجو متفاوته. یعنی مثلا برای یه عبارت جستجو تو زمینه سلامت معیارهای متفاوتی نسبت به یه عبارت تو زمینه فناوری استفاده میشه.
اینجاست که سایت های niche بیشتر به کار میان. در مورد سایتهای که تو چند زمینه فعالیت دارن، فقط زمان میتونه نشون بده که مغز جستجو کننده چطوری روشون اثر میذاره. اینجا دیگه باید وبمسترها و تولیدکننده های محتوا روششونو تغییر بدن. وقتی گوگل آخرین بروزرسانی بزرگ الگوریتمشو بیرون داد، عرصه جستجو خیلی مواج شد و خیلی از سایت ها یه شبه رتبه هاشونو از دست دادند. حالا باید منتظر تغییر بزرگ بعدی که به زودی قراره اتفاق بیفته باشیم و خودمونو براش آماده کنیم.

  • رسانه تجارت